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东阿阿胶2019年营收29.59亿元 今年加快数字营销转型

发布时间:2020-03-26 23:51    来源媒体:中国证券网

上证报中国证券网讯 3月26日晚间,东阿阿胶(000423)发布2019年年报,2019年公司实现营业收入29.59亿元,净利润亏损4.44亿元。

公司称,2019年公司侧重清理渠道库存,主动严格控制发货,尤其在下半年进一步加大了渠道库存的清理力度,导致2019年出现亏损。不过,从终端销售情况来看,东阿阿胶在阿里健康、京东等电商平台举办的购物节中,均取得了不错的销售成绩。

调整期后如何寻找新的增长点,也是东阿阿胶在思考的问题。公司在年报中表示,将推动新商业模式落地,通过传统营销的数字化转型,专注顾客“增长与保留”;线上线下融合,相互赋能,形成敏捷供应链,实现产业互联网在营销端的落地;强化适应数字环境的营销战略、战术、组织和绩效管理;加强内容运营,通过多类型多维度社交媒体矩阵,高效传播产品功效和品牌价值观;建立数据分析、内容营销、顾客体验、会员管理四位一体的数字化运营平台,通过营销精细化运营,建立“私域流量”;加强中医学术和临床研究以及成果转化;理性控制渠道库存,拉动终端纯销,夯实终端基础与质量;加强和区域优质经销商及连锁零售药店龙头的深度合作;深化新零售渠道资源整合,提升营销效率和效益;建设新营销模式平台和创客平台,发展众创众包,实现品牌势能向生产力的转化;扎实拓展外延并购业务,围绕参茸、燕窝、西洋参等细分市场,孵化培育拓展新品类,布局休闲滋补产品,进行即食品项差异化竞争。

从企业发展角度来看,东阿阿胶的资产负债率始终处在低位水平,截至2019年末负债率为13.99%,且无有息负债,财务状况稳健,融资能力强。此外,大股东华润医药近年来频频增持,看好东阿阿胶长期发展。

东阿阿胶表示,疫情对产业发展既是挑战也是机遇。在防病治病方面,中医药持续发挥着独特优势。疫情防控期间,东阿阿胶先后向全国多地医院捐赠20多万支复方阿胶浆,并启动“复方阿胶浆免疫力关爱活动”,面向湖北、广东等24个省区约15万名一线医护人员体验77.2万余支复方阿胶浆,所有关爱药品、物资用于一线医护人员提高免疫力。
  东阿阿胶战略市场部增长团队经理杨士宽说:“这次疫情防控催生了新型消费、升级消费,也倒逼着我们加速开掘‘宅经济’,加快数字营销转型步伐。”技术平台和商业模式兼备的东阿阿胶“足不出户,运营一座城”,打造基于数字时代的社交新零售平台。
  借助这一新平台,东阿阿胶展开内容众创,利用SCRM营销云平台进行传播,自媒体平台浏览量达1.18亿人次。东阿阿胶还把实物消费和服务消费相结合,第一时间对线上全部店铺进行改版,并逐步开展线上中医健康咨询服务。
  东阿阿胶相关负责人表示,从疫情发生以来,公司社交新零售平台顾客总量约40万,实现了近3200万元销售。面对“宅经济”,公司已开始着手布局长远,在东阿阿胶的计划中,未来数字化营销比例要达到50%以上。(谭鹏鹏)

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