东阿阿胶(000423.CN)

千锤万凿铸“金条” 东阿阿胶黑科技“粉末”登场

时间:20-04-29 07:58    来源:中国证券网

免疫增效把货抢,阿胶一哥货架空,新华社民族品牌工程指数成分股东阿阿胶(000423)又有新动作。

4月24日,东阿阿胶推出重大自主创新技术新产品,名为“小金条”的东阿阿胶粉3.0开启线上发售。公司2019年踏上去渠道库存之路,“排毒”1年后,终于把新产品摆上货架,这也是东阿阿胶第一次将主打产品的营销方向从渠道销售转为直抵消费者,回归营销本质。

今年多次强调走“数字营销”路线的东阿阿胶,年度首秀就把“快时尚”标签贴上门楣。据悉,“小金条”东阿阿胶粉将通过公司社交新零售线上平台首发,同时辅以药店、直营店等线下平台销售。

即时、方便,这是年轻人的消费习惯,东阿阿胶副总裁刘广源说:“消费者需要什么样的产品,我们就做什么样的开发;年轻人喜欢什么样的消费场景,我们就按这样的场景去搭建。”

“小金条”东阿阿胶粉正是按这个理念应运而生,新产品与老一代阿胶糕相比,水溶性更好,更易为人体吸收,而且单袋独立包装,方便时尚、即冲即饮、随时滋补。“新产品就是要区分新的客户群体,让阿胶更容易被年轻人所接受,多一种吃法,多一批吃货。”刘广源笑言。

公司新产品的背后,是多年科研成果的积累。资料显示,早在2010年和2012年,阿胶粉初代产品就已通过日本厚生劳动省的243项和842项检测指标,农药残留、兽药残留、重金属、细菌等检测项目均为零检出,这为“小金条”的上市奠定了质量基础。

对健康投资加码,是东阿阿胶打造的全新消费理念。小金条,独立装,是公司“新瓶酿新酒”科研转化的成果,也是东阿阿胶着力进行产品创新、推进阿胶即食化的重要内容,对东阿阿胶营销模式转型升级,促进与新媒体、新零售合作有重要意义。

攻坚15年,历经3次技术创新,东阿阿胶已经开发出“低温真空连续干燥一步成粉”的黑科技,跨越传统工艺的晾胶、切胶等耗费大量人工和时间的步骤,缩短传统工艺周期,降低生产成本,上市公司降本增效的愿景得以实现。

据悉,全新上市的东阿阿胶粉涉及低温真空连续干燥技术、低温VBD专利干燥技术2项核心技术发明专利,且已获中国专利优秀奖。