东阿阿胶(000423.CN)

东阿阿胶数字化营销转型未来可期

时间:20-07-14 21:31    来源:中国证券网

上证报中国证券网讯 7月14日晚间,东阿阿胶(000423)股份有限公司(以下简称“东阿阿胶”或“公司”)发布《2020年半年度业绩预告》。预告显示,东阿阿胶上半年净利润预计亏损6754至9841万元。

针对上述情况,东阿阿胶表示:一方面,受国内新冠肺炎疫情影响,报告期内特别是一季度,国内部分经销商复工复产延期,且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷,导致公司线下业务受到较大影响。另一方面,公司目前正建立以消费者需求为导向的运营体系,积极推进渠道优化,主动严格控制发货,全面压缩渠道库存数量,因此对今年上半年销售产生一定影响。

在之前披露的2019年年报中,东阿阿胶就提出把渠道清库存作为2020年重点工作之一,今年以来,东阿阿胶也一直在执行该策略。在渠道清库存持续开展的情况下,半年度业绩预告出现亏损显然也在外界预期之内。

值得一提的是,尽管上半年受疫情影响业绩承压,东阿阿胶旗下产品复方阿胶浆却发挥出前所未有的“能量”。复方阿胶浆在浙江、陕西等地相继通过审核挂网采购,东阿阿胶还面向湖北、广东等24个省区约15万名一线医护人员开展“复方阿胶浆免疫力关爱活动”。

东阿阿胶表示,今年以来,面对突如其来的新冠肺炎疫情,公司积极应对、主动作为,扎实推进数字化营销转型,深化商业模式变革,通过新零售平台建设,搭建顾客运营体系;坚持以消费者需求为导向,持续优化丰富产品体系,不断推出方便、即食、满足不同消费者需要的阿胶产品;进一步强化研发创新,加强科研成果转化;通过外延拓展,推进新增业务发展。同时,继续强化组织能力建设,围绕顾客运营、数字化营销配称组织资源,促进组织能力提升,建立东阿阿胶新增长逻辑,实现公司良性健康发展。

据不完全统计,上半年,东阿阿胶社交新零售平台“娇生活”顾客总量达到95万人次,仅这单一平台就实现了4200余万元的销售额。在刚刚过去的“6·18”年中购物节中,东阿阿胶数字化营销成为京东健康医药品类下最亮眼的明星。在京东健康医药零售额创新高的背景下,东阿阿胶当天的销售额同样创下了自己的电商销售新纪录——全天销售金额同比增长284%,位列京东健康医药品类TOP10品牌第一,阿胶块产品也位列全品类第一。

目前,东阿阿胶正在全国开展“夏季清心中国行”活动,推出夏季新吃法,很好地解决了顾客所普遍担心的“上火”问题,为消费者夏季养生提供新方法,为大众增强免疫力提供新保障。(谭鹏鹏)